2025 februárjának legfelkapottabb reklámjai

Hellmann’s – “When Sally Met Hellmann’s” (Super Bowl reklám)

Mi ez? A majonéz-márka Hellmann’s a Super Bowl alatt mutatta be “When Sally Met Hellmann’s” című reklámját, amely egy klasszikus filmjelenetet idéz meg: a Harry és Sally híres éttermi jelenetét. A kampányban Meg Ryan és Billy Crystal évtizedek után újra együtt szerepelnek, kiegészülve a fiatal sztárral, Sydney Sweeney-vel. A Katz’s Deliben játszódó szpotban Sally (Meg Ryan) ugyanúgy élvezettel falatozik, miután Hellmann’s majonézt tesz a szendvicsére, majd Sydney Sweeney elsüti az ikonikus mondatot: „Az lesz, amit ő rendel.”. A jelenet humoros utalás az eredeti filmre, és 35 éves nosztalgiát ébreszt – mindezt a Hellmann’s termékének középpontba állításával.

Miért volt különleges? A reklám ötletesen ötvözte a nosztalgiát a modern popkultúrával. A legendás színészek és egy fiatal influencer (Sweeney) találkozása több generációt megszólított. A kampány üzenete, hogy egy egyszerű ételt (pl. pulykás szendvicset) a Hellmann’s tesz igazán élvezetessé – olyannyira, hogy “orgazmikus” élményt nyújt, utalva a film poénjára. Közönségreakciók: A nézők imádták a váratlan Harry és Sally újrázást; sokan viccelődtek a közösségi médiában az „én is azt kérem, amit ő” poénnal. A Hellmann’s a #WhatShesHaving és #WhenSallyMetHellmanns hashtagekkel ösztönözte a közösségi médiás megosztásokat, ami be is vált – a reklám gyorsan terjedt a neten. Nézettség: A Hellmann’s YouTube-csatornáján a félperces spotot néhány hét alatt több mint egymillióan látták, a hosszabb, 60 másodperces verzió szintén milliós nézettséget ért el. A sajtó is felkapta a kampányt, mint a Super Bowl egyik legjobb reklámját emlegetve.

Hivatalos videó (YouTube): “When Sally Met Hellmann’s” – Big Game 2025 reklám – Megtekintés a YouTube-on (Hellmann’s hivatalos csatornája, 60 mp-es verzió)

Doritos – “Abduction” (Crash the Super Bowl nyertes reklám)

Mi ez? A Doritos 2025-ben újjáélesztette híres „Crash the Super Bowl” pályázatát, amelyben rajongók készíthettek reklámot. A győztes alkotás az “Abduction” („Elrablás”) című félperces spot lett, melyet két fiatal rajongó, Dylan Bradshaw és Nate Norell készített. A humoros kisfilmben földönkívüliek rabolnak el egy embert a Doritos chipséért, és miközben az illető elszántan harcol szeretett nasijáért, végül békés megoldás születik: ember és űrlény összebékülnek egy zacskó Doritos felett. A reklám frappánsan mutatja be, hogy a Doritos még egy „idegen konfliktust” is képes elsimítani – hiszen ki ne szeretné a nachos ízű chipset?

Miért volt különleges? Ez a kampány a rajongók kreativitását állította középpontba. A Doritos nem egy drága sztárt vagy ügynökséget választott, hanem a közönség által megszavazott amatőr reklámot sugározta ország-világ előtt. Az alkotók 1 millió dolláros nyereményt kaptak és álmaik utazását a Super Bowl-ra, ami hatalmas motiváció volt a pályázóknak. Az “Abduction” nemcsak a tévében, de online is nagyot ment: a rajongók lelkesen osztották meg a videót, büszkén hangoztatva, hogy egy „közülük való” készítette. Közönségreakciók: A reklámot sokan az egyik legjobbnak tartották az idei Super Bowl mezőnyben – nemcsak a sajátos humora miatt, hanem mert friss színt vitt a reklámok közé a rajongói megközelítés. Számos toplistán előkelő helyen említették, mint a mérkőzés egyik legemlékezetesebb spotját. A YouTube-on is gyorsan terjedt, és a Doritos elérte vele, hogy a márka nevét újra sokat emlegessék. A kampány érdekessége, hogy a Doritos a reklám előtt még egy „NFL fókuszcsoportos” beharangozó videóban is utalt a versenyre (Patrick Mahomes és más NFL-sztárok viccelődtek a döntős reklámokon), bevonva a szurkolókat a szavazásba.

Hivatalos videó (YouTube): “Doritos – Abduction” – Megtekintés a YouTube-on (a nyertes rajongói reklám, Doritos Super Bowl LIX)

Dunkin’ – “DunKings 2: The Movie” (7 perces Super Bowl kisfilm)

Mi ez? A Dunkin’ (korábban Dunkin’ Donuts) sztárokkal teletűzdelt, rendhagyó reklámfilmet készített a Super Bowl-ra. A “DunKings 2: The Movie” egy közel 7 perces mini-film, amely a cég Super Bowl alatt sugárzott reklámjának kibővített változata. A történet szerint Ben Affleck egy fiktív fiúbandát, a „DunKings” együttest éleszti újjá, hogy részt vegyenek a “Java Jam” nevű kávézenekar-versenyen – csakhogy a korábbi tagok (mint Matt Damon és Tom Brady) hiányoznak, így új csapattagokkal áll elő. A kisfilmben Ben Affleck mellett Casey Affleck, Jeremy Strong (a Succession sorozat sztárja), továbbá a Patriots legendás edzője, Bill Belichick és párja, Jordon Hudson, valamint Donnie Wahlberg is feltűnnek, teljes Dunkin’-felszerelésben. A humoros jelenetek között láthatjuk, amint Belichick is beszáll a bandába, Jeremy Strong pedig „módszínészként” szó szerint Dunkin’ kávézaccban fürdik, hogy beleélje magát a szerepbe. A reklám önironikusan utal Boston ikonikus figuráira és a márka köré épült rajongásra.

Miért volt különleges? A Dunkin’ ezzel a kampánnyal túllépett a hagyományos reklámidő keretein, és kvázi egy rövidfilmet készített – ez szokatlan és innovatív lépés. Ráadásul a reklám sztárparádét vonultatott fel: a People magazin is kiemelte, hogy ilyen sok Bostonhoz kötődő hírességet ritkán látni egy reklámban. A kampány ötletesen épített Ben Affleck közismert Dunkin’-imádatára (emlékezetes, hogy a 2023-as reklámban egy drive-thru ablaknál szolgált ki, ami virálisan terjedt). Közönségreakciók: A rövidfilmet a rajongók örömmel fogadták – a Dunkin’ előzetesen teaselte is a meglepetést, így sokan keresték online a teljes verziót. A cég a Twitteren és TikTokon is közzétette a 7 perces filmet az üzenettel: „Ennyire kértétek… hát íme, elkészült a teljes film.” . A posztok pillanatok alatt több százezres nézettséget hoztak (a TikTokon már az első napokban ~1,5 millió megtekintést ért el a videó ). A média széles körben beszámolt a kampányról; sokan dicsérték a Dunkin’-t, amiért mert nagyot álmodni egy reklám kedvéért. Összességében a DunKings 2 egyszerre szólította meg a humor, a zene és a hírességek rajongóit, ezzel széleskörű figyelmet generálva a márkának.

Hivatalos videó (TikTok): “DunKings 2: The Movie” – teljes reklámfilm – Megtekintés a TikTokon (Dunkin’ hivatalos TikTok-csatorna)

Mountain Dew – “Kiss From A Lime” (Baja Blast reklám)

Mi ez? A Mountain Dew az idei Super Bowl egyik legfurcsább és legemlékezetesebb reklámjával jelentkezett “Kiss From A Lime” címmel. Ez a szpot egy szürreális, pszichedelikus mini-musical, amelyben a ’90-es évek slágerét, a „Kiss From a Rose”-t dolgozták át a márka Baja Blast üdítőitalának témájára. A csavart az adja, hogy a dalt előadó Seal énekes egy animált fókaként jelenik meg – konkrétan Seal arca egy fóka testére montírozva énekel egy lime-ról szóló verziót a híres dalból . A reklámban feltűnik a fiatal popénekesnő Becky G is, aki elképedve hallgatja a fókabőrbe bújt Seal szerenádját. Mindehhez hallucinációszerű látványvilág társul: kitörő vulkán, szinkronban táncoló kardszárnyú delfinek (orkák), és egyéb meghökkentő jelenetek váltják egymást, mintha csak egy vad álmot látnánk.

Miért volt különleges? A “Kiss From A Lime” telitalálat volt, ha a cél a vírusszerű terjedés és a „WTF-élmény” kiváltása. A Mountain Dew ezzel a bizarr humorral és vizuállal elérte, hogy a nézők azonnal beszélni kezdjenek a reklámról: sokan a közösségi médiában értetlenkedve vagy épp rajongva kommentálták, hogy „ezt most láttam jól? Seal egy fóka?!”. A különös ötlet ugyanakkor tudatosan szolgálta a márkát: a Baja Blast egy limitált kiadású, citrusos ízű (lime-os) üdítő, és a reklám dalbetétje fülbemászó módon ismételgette a termék üzenetét. Közönségreakciók: A reklám megosztó volt – volt, aki zseniálisnak, volt, aki rémálomszerűnek titulálta –, de épp ez a megosztottság táplálta a vírus terjedést. Rengeteg mém és tweet született a „Seal-fóka” kapcsán, és a hirdetés bekerült a Super Bowl utáni toplistákba, mint az este egyik legemlítettebb reklámja. Nézettség: A Mountain Dew hivatalos YouTube-csatornájára is feltöltötték a reklám zenés videóját, ami néhány hét alatt közel egymillió megtekintést gyűjtött össze. A kampány ezzel bizonyította, hogy egy merész, meghökkentő koncepció is lehet marketing szempontból sikeres, hiszen aki látta, biztosan nem felejtette el egyhamar.

Hivatalos videó (YouTube): “Kiss From A Lime” ft. SEAL & Becky G – Megtekintés a YouTube-on (Mountain Dew hivatalos csatornája)

Carl’s Jr. – “Hangover Burger” (Alix Earle influencerkampány)

Mi ez? A Carl’s Jr. gyorsétteremlánc egy Super Bowl utáni promóciós kampánnyal robbant be februárban, középpontban a “Hangover Burger” (másnapos hamburger) nevű termékükkel. A kampány arca Alix Earle, egy fiatal TikTok-sztár, aki őszinte és bulizós tartalmaival vált népszerűvé. A reklámban Alix humoros formában mutatja be a Hangover Burgert mint az „utóbulis” gyógyírt: azaz a legjobb ellenszert a Super Bowl-éjjel utáni másnaposságra. A Carl’s Jr. a Super Bowl utáni hétfőt (február 10-et) sajátosan átkeresztelte „Nemzeti Másnap Nap”-ra, és ezen a napon ingyen Hangover Burgert kínált az étterem appját használó vendégeknek. Alix Earle ehhez kapcsolódóan pörgős, vicces videókat posztolt, amikben felszólította követőit, hogy ne habozzanak kihasználni a lehetőséget. A kampány része volt egy #HangoverBurgerChallenge is – arra buzdították a rajongókat, hogy osszák meg a saját „másnapos burgeres” pillanataikat a közösségi médiában.

Miért volt különleges? Ez a kampány remek példája az influencer marketing és a valós idejű reklámozás találkozásának. Alix Earle-t, akit sok fiatal követ a hitelessége és bulis személyisége miatt, stratégiai partnerként választották: a márka így közvetlenül elérte a Gen Z és fiatal felnőtt közönséget egy hiteles hangon keresztül. A reklám találó időzítése (közvetlenül a Super Bowl utáni „másnapra”) és az ingyenes ajánlat kombinációja hatalmas buzz-t generált. Közönségreakciók: A közösségi médiában rengetegen osztották meg Alix Earle videóit; az egyik TikTok videója pl. 300 ezernél is több lájkot kapott – ami több milliós nézettségre utal – és az emberek kommentekben viccelődtek a saját másnapos élményeikkel. Szakmai körökben is méltatták a kampányt, amiért valódi fogyasztói insightra épített (sok amerikai küzd azzal, hogy a nagy meccs utáni napon nyúzottan indul munkába). A Carl’s Jr. marketingigazgatója elmondta, hogy “nem kérünk bocsánatot a merész ízeinkért”, és Alixszal közösen egy ellenállhatatlan ajánlatot nyújtottak, amitől “még a legmásnaposabb vendég is felébred”. A kampány sikerét mutatja, hogy a már említett TikTok kihíváshoz sokan csatlakoztak, és az étteremlátogatások száma is megugrott a promóció napján (sok fiatal tért be a lánchoz a közösségi média hatására). Összességében a Hangover Burger akció széles médiafigyelmet kapott – még olyan lapok is írtak róla, mint a New York Post, kiemelve, hogy a Carl’s Jr. hosszú idő után visszahozta a „bikinis hamburgeres” reklámok hangulatát Alix Earle szerepeltetésével és merész stílusával.

Hivatalos videó (TikTok): Alix Earle x Carl’s Jr. – Hangover Burger – Megtekintés a TikTokon (Alix Earle hivatalos TikTok-videója a kampányról)

Reformation – “Official Boyfriend” kampány (Pete Davidson)

Mi ez? A fenntartható divatáról ismert Reformation márka egy váratlan húzással Pete Davidson humoristát és hírességet tette meg az „Official Boyfriend” (hivatalos barát) kampány arcának. Pete Davidson – akit gyakran emlegetnek az amerikai médiában híres barátnőiről – ebben a önironikus reklámvideóban a Reformation „hivatalos barátjaként” tűnik fel. A kampány egy rövid, szórakoztató kisfilmet tartalmaz, melyet Matthew Frost rendezett (ő korábban is készített már rendhagyó divatreklámokat). A videó tele van kikacsintásokkal Pete hírhedt randizási előéletére, miközben bemutat néhány terméket a Reformation új kollekciójából – például a túlméretezett, ún. „boyfriend fit” ruhadarabokat, amiket a márka még vonzóbbá tesz Pete figuráján keresztül. Pete Davidson a rá jellemző esetlen sármjával bizonyítja be, hogy megvannak benne a „tökéletes barát” kellékei, legalábbis a Reformation stílusához.

Miért volt különleges? A kampány különleges kreatív koncepcióval bírt: egy divatmárka nem modellel vagy hagyományos celebbel, hanem egy komikussal, popkulturális ikonnal hirdette magát. Pete Davidson bevonása emberközelivé és humorossá tette a brandet, a rajongók pedig értékelték az öniróniát. Ráadásul mindezt épp Valentin-nap környékén indították, szándékosan rájátszva a “boyfriend” témára, de a szokványos romantikus kliséket kifordítva. Közönségreakciók: A kampány virálisan terjedt a közösségi platformokon – a Reformation által közzétett hivatalos TikTok videó több mint 300 ezer lájkot gyűjtött össze, és az Instagram-poszt is tízezreket vonzott. A kommentelők között sokan vicceltek azzal, hogy „jelentkeznének saját hivatalos barátnak”, utalva a kampány interaktív elemére: a Reformation ugyanis felhívta a rajongókat, hogy pályázzanak “hivatalos barátnak” egy humoros online jelentkezési űrlapon. Ez a játékos megközelítés tovább növelte az engagementet. Médiafigyelem: A divatszakmai sajtó és a szórakoztató híroldalak egyaránt beszámoltak a kampányról – az ABC News például arról írt, hogy Pete “bebizonyítja, milyen a tökéletes barát, legalábbis a reklámban”. A Reformation ezzel a reklámmal nemcsak a saját törzsközönségét érte el, hanem Pete Davidson rajongóit is – két közönséget kapcsolt össze, ami a kampány fő célja volt. Az eredmény egy friss, kulturálisan releváns kampány lett, ami megmutatta, hogy egy divatmárka is lehet szellemes és laza, miközben a fenntartható ruhadarabokat népszerűsíti.

Hivatalos videó (TikTok): “Pete Davidson – Official Boyfriend of Reformation” – Megtekintés a TikTokon (Reformation hivatalos TikTok-videó)

Források:

1. – Brand Vision – “The Best Marketing Campaigns of 2025 (Február)”: Hellmann’s nosztalgikus kampányának leírása (When Harry Met Sally újrajátszás Sydney Sweeney-vel).

2. – Fox Sports – Best Super Bowl commercials 2025: Hellmann’s reklámjelenetének részletei a Katz’s Deliben (Meg Ryan, Billy Crystal, ikonikus sor).

3. – Entropik – Super Bowl 2025 reklámelemzés: Hellmann’s reklám összefoglalója (35. évforduló, Hellmann’s szerepe a szendvicsben, “Az lesz, amit ő kér” jelenet).

4. – Fox Sports – Best Super Bowl commercials 2025: Doritos “Abduction” reklám rövid leírása (rajongói verseny nyertes reklám, ember és űrlény Doritos-ért harcol, majd kibékülnek).

5. – TikTok (@doritos) – Crash the Super Bowl nyertes bejelentés (keresési kivonat): Az “Abduction” nyertesei 1 millió dollárt kapnak és megjelenhetnek a Super Bowl-on.

6. – Entropik – Super Bowl 2025 reklámelemzés: Doritos Crash the Super Bowl kampány – NFL játékosok fókuszcsoportos beharangozója és az “Abduction” győztes reklám említése.

7. – People Magazine: Dunkin’ DunKings 2 reklám – szereplő hírességek felsorolása (Ben & Casey Affleck, Jeremy Strong, Bill Belichick, Jordon Hudson, Donnie Wahlberg).

8. – Boston25 News: Dunkin’ DunKings reklám jeleneteinek leírása (Java Jam verseny, Damon és Brady hiánya, Affleck poénjai Belichickkel és Stronggal).

9. – Boston25 News: A Dunkin’ a Twitteren jelenti be a 7 perces “DunKings 2: The Movie” közzétételét (“You asked for more…so we delivered a full film…”).

10. – Entertainment Weekly (EW): Mountain Dew “Kiss From A Lime” reklám leírása (hallucinogén, éneklő fóka Seal arcával, “Kiss from a Rose” paródia Becky G-nek, őrült jelenetek).

11. – Entertainment Weekly (EW): Mountain Dew reklám reakciójáról szóló utalás (“ha elég furcsa reklámot akarsz, ami maradandó nyomot hagy a gyerekekben, a Mountain Dew a te márkád…” – utalás a meghökkentő stílusra).

12. – Carl’s Jr. hivatalos közlemény (PRNewswire): Hangover Burger promóció részletei (Super Bowl utáni ingyen burger nap, Alix Earle bevonása, kampány célja).

13. – Brand Vision: Carl’s Jr. Hangover Burger kampány – #HangoverBurgerChallenge és az influencer marketing sikerének kiemelése.

14. – Emerson Street Media blog: Alix Earle mint “relatable hot mess” influencer profilja és miért illik a Carl’s Jr. kampányhoz (hitelesség, fiatal közönség bevonzása).

15. – TikTok (@alixearle): Alix Earle Carl’s Jr. videó – 301,2 ezer like és 1150 komment (a kampány erős engagement mutatója TikTokon).

16. – NY Post (cím): Carl’s Jr. visszahozza a bikinis hamburgeres modelleket Alix Earle főszereplésével a 2025-ös Super Bowl reklámban (utalás a régi Carl’s Jr. stílusra és a kampány feltűnőségére).

17. – Brand Vision: Reformation Official Boyfriend kampány – Pete Davidson bevonása emberközelibbé és szórakoztatóvá teszi a divatkampányt.

18. – Brand Vision: Reformation kampány – rajongók “jelentkezhetnek saját hivatalos barátnak”, kulturális relevancia, humor és fenntarthatósági üzenet ötvözése a kampányban.

19. – TikTok (@reformation): Reformation x Pete Davidson videó – 311,9 ezer like és 1803 komment (virális siker mérőszámai).

20. – ABC News (abcnews.go.com): Cikk kivonat – “charming campaign video” Pete Davidsonnal, aki bizonyítja, hogy megvannak benne a “tökéletes barát” kvalitások a kampány szerint.