Google Ads fióképítő workshop

Kinek szól?

Ez a workshop azoknak való, akik szeretnék megérteni és saját kézben tartani a Google Ads fiókjukat, mert még nem tartanak ott, hogy ügynökséggel dolgozzanak. Különösen ajánlott:

• szolgáltatóknak,
• coachoknak,
• tanácsadóknak,
• webshop-tulajdonosoknak,
• helyi vállalkozásoknak,
• B2B cégeknek,
• kezdő marketingeseknek,
• kisvállalkozóknak, akik nem akarnak teljesen kiszolgáltatottak lenni egy hirdetéskezelőnek,
• vállalkozóknak, akik már hirdettek, de nem értették, hova ment el a pénz.

Mit építünk fel?

1. Google Ads fiók alapbeállítás

Átmegyünk:

• fiók létrehozása,
• időzóna és pénznem,
• hozzáférések,
• számlázási alapok,
• kampánynevezési logika,
• alapvető fiókhigiénia,
• mit ne állíts be automatikusan csak azért, mert a rendszer felajánlja.

2. Üzleti cél és kampánylogika

Megbeszéljük, hogy:

• mit akarunk eladni,
• kinek,
• milyen árréssel,
• milyen konverziós céllal,
• mennyit ér meg egy érdeklődő,
• mennyi pénzt lehet tesztre költeni,
• és mikor mondjuk azt, hogy egy kampány működik vagy nem működik.

3. Konverziómérés alapjai

A konverziómérés a workshop egyik fő témája. A kezdők nagy hibája, hogy előbb indítanak kampányt, és csak utána kérdezik meg:
„Egyébként honnan tudjuk, hogy ez működik?” Átmegyünk:

• mi számít valódi konverziónak,
• mi a különbség mikro- és makrokonverzió között,
• ajánlatkérés / vásárlás / telefonhívás / űrlap mérési logikája,
• Google tag vagy Google Tag Manager alapgondolkodás,
• GA4 és Google Ads kapcsolat alapjai,
• mit mérjünk, és mit ne kezeljünk fő konverzióként.

4. Kampánytípus kiválasztása

Nem mindenkinek ugyanazzal kell kezdeni. Én kezdőknél első körben nem dobnám be vakon a Performance Max kampányt, mert ott könnyű elveszíteni a kontrollt. Előbb értsék meg a keresési szándékot, a kulcsszavakat, a hirdetésszöveget és a konverziós logikát. A Performance Max erős lehet, de a Google hivatalos leírása szerint is konverziós célokra, Smart Biddingre, kreatívokra, közönségjelekre és Google AI-ra épül több csatornán keresztül. Ez akkor igazán értelmes, ha az alapmérés és az ajánlat már rendben van.

5. Kulcsszókutatás és keresési szándék

Megnézzük:

• mire keres az, aki már vásárolni akar,
• mire keres az, aki még csak tájékozódik,
• mi a különbség információs és vásárlási szándék között,
• hogyan szűrjük ki a zajt,
• milyen kulcsszavak égethetik el feleslegesen a pénzt,
• hogyan épüljön fel az első kulcsszólista.

6. Kampány- és hirdetéscsoport-struktúra

A Google ma már az AI-hoz jobban illeszkedő, tematikusabb és konszolidáltabb fiókstruktúrákat javasolja.

7. Hirdetésszöveg és ajánlatkommunikáció

A hirdetésben is ajánlatpszichológia van. Megnézzük:

• mitől kattint valaki,
• hogyan ne legyen általános a hirdetésszöveg,
• hogyan jelenjen meg az értékajánlat,
• hogyan kezeljük az árat, bizalmat, sürgősséget,
• hogyan írjunk hirdetést nemcsak kattintásra, hanem konverzióra.

8. Negatív kulcsszavak és pénzégetés csökkentése

Átmegyünk:

• mik azok a negatív kulcsszavak,
• hogyan szűrjük a nem releváns forgalmat,
• hogyan kerüljük el a túlzott kizárást,
• hogyan gondolkodjunk a keresési kifejezések riportjáról,
• milyen negatív lista kell induláskor.

9. Költségkeret és ajánlattételi stratégia

Megnézzük:

• mennyi legyen az induló napi büdzsé,
• mit jelent a tanulási időszak,
• mikor ne piszkáljuk naponta a kampányt,
• milyen cél CPA vagy ROAS gondolkodás lehet reális,
• mikor skálázunk,
• mikor állítunk le.

Ha a Google Ads-et jó ajánlatra, jó méréssel, jó struktúrával építed, akkor az egyik legjobb eszköz lesz arra, hogy vásárlási szándékú embereket érj el. A fiókot megegyezés szerint utánkövetem, és supportot is biztosítok hozzá, így 1-2 hét elteltével közösen, online is tudjuk optimalizálni, és megbeszélni a menet közben felmerülő elakadásokat.