A SEO tanácsadás a meglévő marketingstratégiád egészével is összefügg
SEO tanácsadás alatt azt a szakmai támogatást értem, amely segít neked átlátni a keresőoptimalizálás elméleti és gyakorlati folyamatát, majd összehangolt stratégiát kialakítani. Az online felületeken jelentős a verseny, így gyakran előfordul, hogy bár elkészült egy tetszetős és funkcionális weboldalad, a keresők találati listáin mégsem érsz el vele megfelelő helyezéseket. Ha nem vagy jelen a találatok elején, az emberek nagy része nem is talál meg, ami forgalom- és bevételkiesést jelent. A SEO tanácsadás célja, hogy egy külső szem segítse a weboldalad és a vállalkozásod fejlődését, méghozzá úgy, hogy közben tényleges adatokat és tapasztalatokat vesz figyelembe.
A keresőoptimalizálás összetett folyamat, amelyben több tényező játszik szerepet. Ezzel az átfogó megközelítéssel tudod elérni, hogy ne csupán néhány kulcsszóval legyen jól rangsorolva az oldalad, hanem releváns témákkal és hosszabb kifejezésekkel is. Egy 2023-ban publikált hazai SEO-felmérés rámutatott arra, hogy a magyar piacon rengetegen használnak elégtelen minőségű technikákat, például kulcsszóhalmozást vagy túlságosan vékony tartalmakat. Ilyenkor kezdetben úgy tűnhet, hogy javul a helyezés, ám a keresőmotorok már középtávon is képesek az ilyen módszereket észlelni, és a honlap visszacsúszhat a találati listán. Ez a kutatás megerősítette, hogy a stabil eredményhez nem elég a felszínes optimalizáció, hanem mélyreható elemzés szükséges.
Ha SEO tanácsadáson veszel részt, általában rálátást kaphatsz arra, hogyan épülnek fel a legjobb tartalmak, miképp érdemes összeállítani a weboldal szerkezetét, mire kell figyelni a linképítésnél, és milyen technikai beállítások támogatják a jobb helyezéseket. A keresőoptimalizálás menete több részből áll. Először célszerű megnézni, hogy a weboldal mennyire felhasználóbarát, milyen a betöltési sebesség, és hogy mobileszközökön is kielégítő élményt nyújt-e. Ezt a Google hivatalos állásfoglalásai is alátámasztják, ugyanis a technikai optimalizálás hiánya akár 20-30%-os visszaesést is eredményezhet a látogatószámban a mobilos böngészések során. Az akadások és a túl lassú oldalbetöltés a felhasználók körében egyre kevésbé elfogadott, mert az internet sebessége és a böngészési szokások is folyamatosan gyorsulnak.
A SEO tanácsadás második lépése általában a piaci versenytársak elemzése. Ez nem csupán azt jelenti, hogy megnézzük, milyen kulcsszavakra jelennek meg, hanem azt is, hogy milyen tartalmi stratégiát alkalmaznak, milyen linkekkel építik a tekintélyüket, és hogyan kommunikálnak a célközönséggel. Kutatások igazolják, hogy a tartalmi verseny egyre élesebb, a friss és szakértői jellegű bejegyzésekre nagyobb eséllyel érkezik külső hivatkozás, ami erősíti az adott oldal hitelességét. A tanácsadás során ezért javasolt végigvenni, milyen témákkal tudod kitölteni azt a piaci rést, ahol még nem zárkóztak fel a konkurensek, és ezzel a tartalmi lemaradással párhuzamosan javítani a SEO-eredményeket.
A tartalmi stratégia kidolgozása közben érdemes kitérni arra, hogyan érdemes strukturálni az oldalon megjelenő anyagokat, milyen gyakran célszerű friss bejegyzést közzétenni, és hogyan lehet bevonni a felhasználókat. Egy 2021-es európai felmérés arra hívja fel a figyelmet, hogy a rendszeresen frissített blogokkal vagy cikkekkel rendelkező oldalak 67%-a jobb helyezést ért el a keresőkben, mint azok, amelyek évente csak néhány alkalommal frissítették a tartalmaikat. A SEO tanácsadás abban is iránymutatást nyújthat, hogyan gyűjtsd és elemezd a látogatói viselkedésről szóló adatokat, vagy hogyan építs be a szöveges tartalmakba olyan hivatkozásokat, amelyek a felhasználókat a konverzió felé terelik.
A linképítés összetett terület, amellyel sokan nem szívesen foglalkoznak, mert időigényes, és a keresőmotorok szabályrendszere folyamatosan változik. A tanácsadás során átbeszélheted, milyen helyekről érdemes hivatkozásokat szerezni, hogyan érdemes egyeztetni partnerekkel vagy bloggerekkel, és hogyan kerülheted el a büntetéseket. A spam jellegű linkek, a mesterséges hivatkozásvásárlás vagy a manipulatív taktikák ma már nagy kockázatot rejtenek, ezért a tanácsadó általában segít megtalálni azokat a kapcsolatokat, amelyek hosszabb távon is működnek. Egy 2022-es nemzetközi vizsgálatból kiderül, hogy azok az oldalak, amelyek természetes linképítéssel épülnek fel, átlagosan 45%-kal stabilabb helyezéseket tartanak fenn, mint azok, amelyek kockázatos módszerekkel próbálnak gyors előnyt szerezni. Ez a kutatás rávilágít arra is, hogy a bizalom felépítése nem egyszeri lépés, hanem folytonos munka eredménye.
A technikai SEO során kiderülhet, hogy a weboldal kódolása vagy szerverbeállítása miatt csúsznak hátra egyes aloldalak. Ilyenkor fontos, hogy a tanácsadó együttműködjön a fejlesztőkkel vagy a rendszerüzemeltetőkkel. Különösen a nagy adatbázissal működő oldalaknál számít, hogy legyen gyors keresési funkció, optimalizált képhasználat és helyes URL-struktúra. Ha a tanácsadó végigjárja az oldalt, megmutathatja, hol akadnak feltöltési vagy navigációs hibák. Ezek a problémák nemcsak a helyezésekben okoznak gondot, hanem a felhasználói élményben is, ami negatívan hat a konverziós arányra. Gyakori, hogy a tanácsadásból kiderül, szükség lehet egy bővebb fejlesztői munkára, vagy bizonyos esetekben a teljes platform cseréjére, ha a jelenlegi motor már nem felel meg a modern szabványoknak. Sokszor épp egy ilyen folyamat rántja ki a vállalkozást abból a stagnálásból, amelyet a régi, elavult megoldások idéznek elő.
Az eredmények mérésére szinte mindig külön hangsúly kerül. A SEO tanácsadás nemcsak arról szól, hogy kijelölsz egy utat, hanem arról is, hogy rendszeresen visszanézed, mennyit javult az oldal helyezése, milyen kulcsszavakra jön több látogató, mennyi időt töltenek az oldalon a felhasználók, és milyen aloldalakon történik a legnagyobb arányú lemorzsolódás. Számos mérőeszköz létezik erre a célra, a Google Search Console-tól a Google Analytics 4-ig, vagy akár fizetős platformokig, amelyek minden részletet megmutatnak. Egy 2020-as adatelemzési felmérésben arra jutottak, hogy a rendszeres riportokkal és heti szintű ellenőrzéssel dolgozó vállalkozások több mint 50%-a tudta tartósan növelni az organikus forgalmát és a keresőkben elfoglalt pozícióját, miközben csökkentek a felesleges kiadásaik.
A tanácsadás végére általában elkészül egy olyan iránymutatás, amelynek alapján akár házon belül is folytathatod a SEO-feladatokat, vagy kérheted a tanácsadó további segítségét a gyakorlati megvalósításhoz. Van, akinek az jelenti a legnagyobb kihívást, hogy a tartalmakat kivel íratja meg, hogyan szervezi ki a linképítést, vagy miképp integrálja az új kulcsszavakat. Mások inkább arra fókuszálnak, hogy a jelenlegi oldaluk struktúráját finomítsák, és jobban szegmentálják a termék- vagy szolgáltatáscsoportokat. Fontos, hogy a folyamat ne álljon meg akkor, amikor a tanácsadás első szakasza lezárult, mert a SEO eredmények fenntartásához folytonos karbantartásra és elemzésre van szükség.
Vannak olyan esetek, amikor a tanácsadás a meglévő online marketingstratégiád egészével is összefügg. Ha a vállalkozásod több platformon szeretne egyszerre megjelenni, össze kell hangolni az adott csatornákra szánt üzeneteket a keresőoptimalizálási célokkal. A fizetett hirdetésekből nyert adatok jó kiindulópontot adhatnak ahhoz, hogy megtudd, mely kulcsszavak vonzzák igazán a figyelmet, és ezek alapján alakíthatod a hosszabb távú stratégiát. Egy 2019-es közép-európai marketingkutatás szerint a SEO és a PPC kampányok összekapcsolása 30-40%-kal növelheti a kampányok megtérülését, mert egyszerre kapsz fizetett és organikus megjelenést, és kifinomultabban célozhatod a fogyasztóidat.
A tanácsadásra gyakran a vállalatvezetők és a marketinges kollégák együtt érkeznek, így már a helyszínen felmerülhetnek a cégspecifikus kérdések. Ilyen lehet, hogy miképp kell kezelni a termékváltozatokat egy webáruházban, hogyan érdemes címkézni a cikkeket, vagy miképp lehet felhívni a figyelmet egy új szolgáltatásra a legkevésbé erőltetett módon. A felhalmozott tapasztalat és a piackutatások eredményei sokat segítenek abban, hogy ne a véletlenre bízd a növekedést, hanem adatok alapján hozz döntéseket. A tanácsadó szerepe az, hogy átláthatóvá tegye ezt a folyamatot, és javaslatokat tegyen a következő lépésekre.
Amikor a találati listákon javul a pozíciód, még korántsem jelenti azt, hogy a munka véget ért. Folyamatosan figyelned kell a változásokat, a versenytársak aktivitását és az új trendeket is. A Google algoritmusai időről időre módosulnak, a keresők pedig tanulnak a felhasználói viselkedésből, így a SEO tanácsadás akár negyedévente vagy félévente is hasznos lehet. Ilyenkor újraértékelheted a célokat és a piacra reagáló, friss stratégiát dolgozhatsz ki. A korábbi kutatások mutatják, hogy azok a cégek, amelyek ilyen rendszeres felülvizsgálatot végeznek, még a piaci változások idején is stabilabban tartják a forgalmukat, mint azok, amelyek egyszeri SEO optimalizációra támaszkodnak.
Ha mindezek alapján eldöntöd, hogy szeretnél belevágni egy SEO tanácsadásba, érdemes előre átgondolnod, milyen célokkal érkezel. Sokkal hatékonyabb a közös munka, ha tisztában vagy azzal, mik az erősségeid, hol tapasztalsz hiányosságokat, és milyen eredményeket szeretnél elérni. Lehet, hogy a márkaismertséget növelnéd, lehet, hogy a konverziós arányon javítanál, esetleg a tartalmi stratégiát szeretnéd kidolgozni. A jó tanácsadó segít a realitások talaján maradni, és megmutatja, mit szükséges újratervezni ahhoz, hogy valóban javuljanak a helyezéseid. A SEO sok türelmet és kitartást kíván, de a hosszú távú eredmények kárpótolnak a befektetett energiáért.
A cél az, hogy egy harmonikus egységben lásd az oldalad működését és a keresőoptimalizálás több összetevőjét. Amikor kézbe veszed ezt a folyamatot, és szakmai segítséget kérsz, tudatosabbá válik a fejlesztés minden lépése. Ez pedig meghozza a gyümölcsét, hiszen a keresőoptimalizálás lényege éppen az, hogy a lehető leginkább megbízható és hasznos tartalmakat mutasd meg a felhasználóknak. A SEO tanácsadás azt a szakmai hátteret nyújtja, amivel stabil és növekvő pozíciót szerezhetsz a találati listákon, így több látogatód és több elégedett ügyfeled lehet a jövőben.