Négy blogcikk, négy külön feladat: így tervezd meg a vállalkozásod tartalmait

Négy blogcikk megrendelése előtt szerintem érdemes megállni a témalistánál. Miért éppen ezekről akarsz írni? Melyik olvasónak milyen kérdésére válaszol majd a szöveg? Mi köze lesz a cikknek a vállalkozásod szolgáltatásaihoz? Ha ezekre van válasz, a kész anyagokat is könnyebb értékelni. A darabszám önmagában keveset mond arról, mennyire lesz használható a tartalom. A tervezésnél a célközönségből, a tényleges kérdésekből és a saját szakmai mondanivalódból indulnék ki.

Milyen olvasói kérdéshez választasz témát?

Írd össze, mit kérdeznek az érdeklődők a megrendelés előtt. Mire szeretnének felkészülni? Milyen lehetőségek között választanak? Mely fogalmakat kell elmagyaráznod újra és újra? Ezekből olyan témák állíthatók össze, amelyeknek már van kapcsolatuk a vállalkozásod mindennapi működésével.

A túl tág témát szűkítsd egy kezelhető kérdésre. Egy rövid cikkben például végig lehet venni egy szolgáltatás igénybevételének előkészítését vagy egy döntés legfontosabb szempontjait. Ha egyszerre szeretnél egy egész szakterületet bemutatni, könnyen elmaradnak azok a részletek, amelyek az olvasó számára használhatóvá tennék az anyagot.

A cím már a kiválasztott feladatot jelezze. Olyan kérdéshez kapcsolódjon, amelyre a cikk ténylegesen válaszolni fog. Én külön ellenőrizném, hogy a szöveg végére az olvasó pontosabban tud-e valamit eldönteni, előkészíteni vagy értelmezni.

Hogyan adjanak külön értéket a cikkek?

A négy szöveget érdemes egymáshoz képest is megvizsgálni. Lehet közöttük egy alapfogalmat tisztázó anyag, egy választási szempontokat bemutató cikk, egy felkészülést segítő útmutató és egy gyakori félreértést tisztázó írás. Ez egy lehetséges szerkesztési rend; a konkrét témákat a saját közönségedhez kell igazítani.

A feladatok elkülönítése segít elkerülni, hogy minden szöveg ugyanazt a szolgáltatásleírást ismételje más bevezetéssel. A kapcsolódó cikkek természetesen utalhatnak egymásra, ha az olvasónak tényleg szüksége lehet a következő információra. A hivatkozás akkor indokolt, ha egy újabb kérdés megértéséhez vezet.

Nézd át a már meglévő tartalmaidat is. Lehet, hogy egy témát korábban feldolgoztál, és annak frissítése lenne célszerű. Az új cikkek tervezésénél így világosabban látszik, hol van még megválaszolatlan kérdés a weboldaladon.

Mit adj át a szövegíráshoz?

A briefben szerepeljen a célközönség, a kiválasztott téma és a vállalkozásod kapcsolódó szolgáltatása. Add meg, milyen tudással érkezik az olvasó, és mit szeretnél elmagyarázni neki. A hangnemhez néhány meglévő szöveg is segítséget adhat, különösen akkor, ha fontos a következetes megszólalás.

A szakmai részleteket is gyűjtsd össze. Hogyan zajlik nálad az adott munka? Mit tartalmaz a szolgáltatás? Milyen feltételeket kell előre tisztázni? Mi az, amit biztosan kerülni kell az állítások között? Ezek nélkül a szöveg könnyen általánossá válhat, vagy olyan ígéret kerülhet bele, amelyet a vállalkozásod nem vállal.

Kitalált ügyféltörténet helyett használhatóbb a tényleges folyamatod pontos leírása. Ha valódi adatot vagy eredményt szeretnél megjeleníteni, annak forrását és értelmezési keretét is add meg. Így az olvasó is érti, mire vonatkozik az állítás, és a cikk szakmai ellenőrzése is elvégezhető.

Milyen helye van a keresőoptimalizálásnak?

A téma- és kulcsszókutatás segíthet megérteni, milyen megfogalmazásokkal keresnek információt az emberek. A kész szövegnek ettől még természetesnek, követhetőnek és érdemben hasznosnak kell lennie. A cím, az alcímek és a bekezdések az olvasásban is feladatot kapnak: megmutatják, miről szól az anyag, és hol található a keresett rész.

A Google tartalomkészítési útmutatója is a megbízható, embereknek készített tartalom értékét hangsúlyozza. A megadott szöveghossz ezért szerkesztési keretként kezelendő. Az olvasói kérdésre adott válasz minőségét külön kell megvizsgálni.

A keresőoptimalizálási szempontok figyelembevétele önmagában nem jelent garantált helyezést vagy meghatározott látogatószámot. Én azt tartom korrektnek, ha a cikkek célját, tartalmát és átadási feltételeit pontosan megbeszéljük, majd a publikált anyagok tényleges használatából vonunk le következtetéseket.

Mit tervezz meg a kész szövegek átvételéhez?

A publikálás előtt ellenőrizd a vállalkozásodra vonatkozó adatokat, a szolgáltatás terjedelmét és a hivatkozásokat. Döntsd el, hová kerülnek a cikkek, milyen kapcsolódó oldalakhoz vezetnek, és ki kezeli a későbbi frissítéseket. Egy megváltozott szolgáltatás vagy elavult információ idővel a régi szöveg módosítását is szükségessé teheti.

A 4 blogcikk készítése szolgáltatásban négy, egyenként legfeljebb háromezer karakteres cikk készül. A közösen egyeztetett témákhoz kutatás és kulcsszókutatás kapcsolódik, a szövegeket pedig publikálható formában adjuk át. Az induláshoz mutasd meg a weboldaladat, írd le, kikhez szólsz, és milyen kérdéseket szeretnél feldolgozni. Ebből tudunk egymást kiegészítő, világos feladatú témákat választani.